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弄堂里、巷子口隨處可見的品牌都是你對于上海的時(shí)光印象,印象中喜愛的上海老字號是否還陪伴在你身旁?快來點(diǎn)擊參與評選h5:用時(shí)光印象刻畫你的上海DNA!由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晨報(bào)·周到和上海日報(bào)·SHINE主辦的“消費(fèi)者喜愛的上海老字號品牌評選”活動(dòng)3月21日拉開帷幕,將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評選活動(dòng)共分為必吃、必購、必逛三大版塊,本期品牌介紹為必購版塊候選名單之一——老廟黃金。
隸屬復(fù)星國際旗下上海豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán),是國務(wù)院批準(zhǔn)第一批銷售黃金飾品的企業(yè),1982年-中國零售商業(yè)的第一家黃金飾品零售商(豫園商場),1994年,老廟遷至豫園商圈景容樓,“老廟,給您帶來好運(yùn)氣”全國廣為流傳。老廟隨豫園股份加入復(fù)星集團(tuán)大家庭。2018年,豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)成立。
老廟將中國傳統(tǒng)好運(yùn)文化作為品牌精髓,通過“老廟給您帶來好運(yùn)氣”這句全國家喻戶曉的廣告語。引領(lǐng)新中式文化,結(jié)合珠寶時(shí)尚設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)工藝,成為享譽(yù)全國的黃金珠寶品牌。老廟以特有的“福、祿、壽、喜、財(cái)”好運(yùn)文化為骨,結(jié)合中華傳統(tǒng)的運(yùn)文化,表達(dá)以好運(yùn)為核心的新中式珠寶品牌。老廟的目標(biāo)消費(fèi)群是一二線城市的中產(chǎn)家庭,有傳統(tǒng)家庭觀念,渴望傳承并兼具時(shí)尚感。
古韻金
十二星座
鑰玲瓏1
鑰玲瓏2
1982年,中國零售商業(yè)的第一家黃金飾品零售商(豫園商場)。
1983年,上海第一家黃金零售店(城隍廟大殿的工藝品商店里開出了兩節(jié)黃金飾品柜臺(tái)),人均銷售和人均創(chuàng)利雄踞全市同行業(yè)之首,被譽(yù)為黃金業(yè)的龍頭老大,并因此名滿全國。
1994年,由城隍廟大殿遷入景容樓。
1896年,費(fèi)文元銀樓在上海創(chuàng)立。
1906年,費(fèi)文元銀樓更名為“老廟銀樓”。
1982年,在上海開設(shè)第一家零售店,成為國務(wù)院批準(zhǔn)第一批銷售黃金飾品的企業(yè)。
1994年,老廟遷至豫園商圈景容樓,“老廟,給您帶來好運(yùn)氣”在全國廣為流傳。
2013年,老廟隨豫園股份加入復(fù)星集團(tuán)大家庭。
2017年,復(fù)星集團(tuán)增持豫園股份至70%,持續(xù)看好豫園未來發(fā)展。
2018年,豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)成立,老廟的未來會(huì)更精彩。
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廣州白云站又有新消息
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廣州白云站于2020年10月開始動(dòng)工,目前已進(jìn)入二期工程重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)——地下基礎(chǔ)底板施工作業(yè)階段。工程正穩(wěn)步推進(jìn),目前大概已完成所有工程的40%,預(yù)計(jì)2023年具備開通條件,為助力構(gòu)建“軌道上的大灣區(qū)”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
廣州正在加快“高鐵進(jìn)市區(qū)”的建設(shè)進(jìn)程,未來廣州站和廣州東站都將改造成為高鐵站,大大增強(qiáng)市民乘高鐵出行的便利程度以及充分緩解廣州南站的運(yùn)輸壓力。但這有個(gè)前提條件——必須先等廣州白云站建設(shè)竣工,并先后承接廣州東站、廣州站的所有客運(yùn)業(yè)務(wù)之后,廣州東站和廣州站才能逐步進(jìn)行華麗變身,真正實(shí)現(xiàn)“高鐵進(jìn)市區(qū)”。
廣州白云站位于白云區(qū)京廣普鐵棠溪站北場,距離廣州站約5公里。2020年,車站建設(shè)正式啟動(dòng)。
已完成40%
預(yù)計(jì)明年5月主體結(jié)構(gòu)完工
“車站主站房建筑采用獨(dú)具嶺南特色的‘云山珠水、木棉花開’外觀造型,運(yùn)用了大量先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和建筑科技,站房每一片往外延伸的‘花瓣’與廣州市花木棉花相呼應(yīng),展現(xiàn)了廣州的城市名片與綠色生態(tài)?!敝需F第四勘察設(shè)計(jì)院白云站項(xiàng)目設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人黃波表示,新建廣州白云站將成為廣州一座新型城市地標(biāo)。
“云山珠水、木棉花開”
外觀雛形顯現(xiàn)
據(jù)廣鐵集團(tuán)站房建設(shè)指揮部白云站主管工程師高峰介紹,車站近期已完成約4000噸的鋼結(jié)構(gòu)花瓣拼裝工程作業(yè),“云山珠水、木棉花開”的靚麗外觀已初見雛形。
“目前工程的總體情況是已經(jīng)完成了大概40%,一期項(xiàng)目結(jié)構(gòu)施工已基本完成;到明年5月,完成車站全部主體結(jié)構(gòu)施工;預(yù)計(jì)2023年年底完成全部施工任務(wù)。”廣鐵集團(tuán)站房建設(shè)指揮部副指揮長賀廿生介紹。
車站可伸縮
廣場會(huì)呼吸
為了緩解客運(yùn)高峰期火車站內(nèi)人滿為患的問題,項(xiàng)目設(shè)計(jì)人員提出了“可伸縮的車站、會(huì)呼吸的廣場”智能概念,白云站整體采用“方圓”布局,外方為城,總占地面積為34萬平方米;內(nèi)圓為站,總占地面積為9.7萬平方米。
方與圓之間是兩個(gè)“呼吸廣場”——平時(shí)作為舒適宜人的休閑景觀廣場,供市民散步活動(dòng),春運(yùn)時(shí)上方將伸出大型頂棚,變身容納大量旅客臨時(shí)停留并可直接進(jìn)站的“擴(kuò)展候車室”,旅客容量可以比日常增大3倍。
廣州白云站效果圖
全國首批試用
智能化建造機(jī)器人鐵路站房建設(shè)項(xiàng)目
廣州白云站是粵港澳大灣區(qū)重點(diǎn)交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目,也是全國首批試用智能化建造機(jī)器人的鐵路站房建設(shè)項(xiàng)目。這一高科技運(yùn)用,極大地推動(dòng)建筑工人從體力型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變,著力打造具有國際影響力的“中國建造”品牌。
目前,白云站項(xiàng)目已使用了土建專業(yè)的“混凝土智能隨動(dòng)布料機(jī)”“地面整平機(jī)器人”“地面抹平機(jī)器人”“地庫抹光機(jī)器人”等6種智能機(jī)器人。建設(shè)單位中鐵建工集團(tuán)白云站項(xiàng)目部副經(jīng)理盧杰表示,未來隨著工程進(jìn)展和施工需求,還將陸續(xù)投入使用機(jī)電、裝飾裝修等各專業(yè)領(lǐng)域的其他14種智能建造機(jī)器人。
同時(shí),白云站項(xiàng)目還將“BIM 物聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng) 云網(wǎng)端”理念和技術(shù)引入建設(shè)工地,搭建“智慧工地”管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)智能建造與智慧車站的無縫銜接。
綜合樞紐、站城融合、綠色、智能
“以廣州白云站、杭州西站為代表的智慧車站建設(shè),標(biāo)志著中國鐵路站房建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入4.0階段!”廣鐵集團(tuán)站房建設(shè)指揮部副指揮長賀廿生為
“現(xiàn)在的4.0最新版本,中國新一批客站具備幾個(gè)特點(diǎn),一是綜合交通樞紐,二是站城緊密融合,三是綠色環(huán)保,四是智能便捷?!辟R廿生說。
盤活全局打通廣州鐵路“樞紐瓶頸”
廣州白云站是全國鐵路規(guī)劃中的重要項(xiàng)目,也是廣州鐵路樞紐規(guī)劃“五主四輔”客站中的主要客站之一。
?“五主”是指廣州站、廣州東站、廣州南站、佛山西站和廣州白云站。
?“四輔”是指廣州北站、南沙站、新塘站和黃埔站。
白云站站場規(guī)模達(dá)11臺(tái)24線,以普鐵為主、高鐵及城際為輔,配套有游客中心、長途客運(yùn)中心、旅游大巴站場和城市公交站場,將成為站城融合、交通綜合、功能復(fù)合、生態(tài)結(jié)合、智能統(tǒng)合,具有嶺南特色的全新TOD(即以公共交通為導(dǎo)向的開發(fā)模式)大型綜合交通樞紐,是亞洲最大的火車站綜合樞紐之一。
建成后的白云站將承接廣州站和廣州東站的全部普速客運(yùn)業(yè)務(wù),是廣州站和廣州東站未來更新改造的前置條件。隨著后期廣州站、廣州東站改造完成,未來“高鐵進(jìn)市區(qū)”的建設(shè)進(jìn)程將快速推進(jìn),進(jìn)一步破解廣州鐵路樞紐運(yùn)能瓶頸。
未來,粵港澳大灣區(qū)將形成“軸帶支撐、極軸放射”的多層次鐵路網(wǎng)絡(luò),逐步構(gòu)建和完善“軌道上的大灣區(qū)”。
大洋網(wǎng)
第二屆上?!拔逦遒徫锕?jié)”拉開序幕之際,作為滬上老字號集結(jié)地,豫園股份如何煥新品牌、擁抱年輕顧客?
近日,豫園股份董事長兼總裁黃震就如何推動(dòng)老字號更好生存、如何利用數(shù)字化建設(shè)和營銷創(chuàng)新給豫園帶來改變等問題作出解答。
如何推動(dòng)老字號更好生存?
中華文化復(fù)興、國潮興起,對老字號來說是很好的機(jī)會(huì)。豫園股份作為中國擁有老字號最多的企業(yè)之一,現(xiàn)已擁有18個(gè)中華老字號。
但是,當(dāng)下有很多企業(yè)的老字號面臨著生存問題,如何才能推動(dòng)老字號更好地生存?
“可以很負(fù)責(zé)任地說,因?yàn)橛性@這塊寶地,公司旗下所有的老字號都生存得很好?!痹@股份董事長兼總裁黃震表示。
但黃震認(rèn)為,更重要的是發(fā)展。如何讓老字號借助當(dāng)下的中華文化復(fù)興、國潮興起,把老字號轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p消費(fèi)者也接受的國潮新品牌,就要對老字號賦予很多新內(nèi)容、新的表達(dá)方式、新的消費(fèi)場景和產(chǎn)品。“老字號都可以重塑。”
在黃震看來,老字號倚老賣老肯定是“死路一條”。老字號傳承到現(xiàn)在一定有可取的、非常有價(jià)值的點(diǎn),但如何把內(nèi)含的好元素、好價(jià)值傳遞出來?如何提煉出來和當(dāng)下的文化背景、當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求進(jìn)行結(jié)合?這是老字號非常好的機(jī)會(huì)。
需求已經(jīng)明確,豫園要做的重點(diǎn)便是抓住需求點(diǎn),滿足需求點(diǎn)。
黃震介紹,一方面豫園有好的場景;另一方面通過這幾年對產(chǎn)業(yè)鏈的布局有了基礎(chǔ),包括供應(yīng)鏈、研發(fā),也有能力根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)人群的需求運(yùn)用供應(yīng)鏈、研發(fā),給予滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
在滿足消費(fèi)者需求,定制產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),豫園在營銷方面也非常努力地適應(yīng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
老字號“破圈”,與年輕消費(fèi)者無縫連接
在黃震看來,老字號生存雖然有豫園這塊寶地,但這不能成為“護(hù)城河”。據(jù)悉,豫園正努力嘗試各種營銷的方式,在老字號破圈、煥新方面積極探索。
除了不少品牌已經(jīng)在走出豫園商圈、走出舒適區(qū),擁抱更大的市場外,豫園的老字號通過跨界合作,通過與年輕人喜歡的IP合作,使產(chǎn)品、品牌形象被更多消費(fèi)者接受。
據(jù)黃震介紹,去年最成功的案例之一是老廟和時(shí)任古韻金系列代言人的郭麒麟推出的古韻金二期合作,麒麟同款產(chǎn)品上市就熱賣,這是雙贏的合作。
黃震指出,原來許多人一直覺得老廟黃金年輕化很難,要贏得新的消費(fèi)者很難,但通過這幾年的持續(xù)努力,老廟古韻金系列去年銷售10億元,今年準(zhǔn)備繼續(xù)高速發(fā)展,因?yàn)槔蠌R抓住了年輕消費(fèi)者的需求,同時(shí)通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、文化元素的賦予、渠道的拓展,完全可以和年輕消費(fèi)者無縫連接。
通過數(shù)據(jù)為會(huì)員提供更精準(zhǔn)的服務(wù)
數(shù)字化建設(shè)和營銷創(chuàng)新也給豫園帶來改變,但這還有很長的路要走。
黃震介紹,數(shù)字化有兩方面。第一方面是比較顯性的,2020年疫情、營銷環(huán)境發(fā)生很大變化的基礎(chǔ)上,年中豫園進(jìn)行了很大的營銷戰(zhàn)略調(diào)整,加大了在線投入。在線投入不僅僅是加大電商,而是線上營銷全方位投入。各品牌的天貓旗艦店、℡?聯(lián)系:信小程序、抖音小店,線上全渠道布局,不斷提升業(yè)績。
黃震舉例指出,比如,老廟黃金在結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí),去年老廟抖音小店開業(yè)后,雙十一期間,抖音小店已經(jīng)占了老廟黃金整個(gè)電商渠道銷售的30%左右了。
第二方面是比較隱性的方面,更多投入系統(tǒng)建設(shè),雙智能中臺(tái)、CRM(即:客戶關(guān)系管理系統(tǒng))和CDP(數(shù)據(jù)中臺(tái)),要把所有垂直產(chǎn)業(yè)都建CRM系統(tǒng),CRM數(shù)據(jù)全面打通,進(jìn)行標(biāo)簽化管理;進(jìn)行消費(fèi)者畫像洞察和分析,研究消費(fèi)者需要的產(chǎn)品、需要的服務(wù),定向研制、定向定制。通過數(shù)據(jù),為會(huì)員提供更精準(zhǔn)的服務(wù),更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。
黃震表示,2020年,從豫園股份總部到下屬各個(gè)產(chǎn)業(yè)公司、產(chǎn)發(fā)集團(tuán),都成立了一把手擔(dān)任組長的數(shù)字化工作小組?!霸@難在不是一個(gè)產(chǎn)業(yè),因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、智能化建設(shè)是相對容易的,而豫園橫跨了很多行業(yè),我們是基于家庭客戶需求在衣食住行游教購方面布局賽道。我們的難度是既要滿足行業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)需求,同時(shí)進(jìn)行橫向打通,把未來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)乘數(shù)的要求提前布局在系統(tǒng)建設(shè)中?!?/p>
“五五購物節(jié)”期間將派送1000萬份福袋
據(jù)了解,第二屆“五五購物節(jié)”之際,豫園旗下品牌“老廟”和“亞一”作為老字號代表參加了今年五五購物節(jié)的全球新品網(wǎng)友分享季啟動(dòng)儀式。除了上述兩個(gè)品牌,豫園旗下國際知名的消費(fèi)品牌“AHAVA”、“WEI”和“XWAY”則代表國際品牌本土化參加全球新品網(wǎng)友分享季。
除了以上五大品牌之外,豫園股份旗下的其他多個(gè)品牌也有計(jì)劃在“五五購物節(jié)”期間輪番發(fā)布新品爆款,為“五五購物節(jié)”增色。
此外,根據(jù)上海市委、市政府總體部署,為響應(yīng)進(jìn)一步辦好“五五購物節(jié)”,打響城市消費(fèi)節(jié)慶品牌,作為植根上海的家庭快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),豫園股份還將在全國范圍內(nèi),線上線下聯(lián)動(dòng)派送1000萬份福袋,總價(jià)值超過10億元。
二手交易需求快速上升往往是基于一手市場的繁榮。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國奢侈品市場增長36%至4710億元,相較2019年的2340億元翻倍。也是在這三年內(nèi),中國二手奢侈品市場爆發(fā)式增長,包大師、只二和胖虎等交易平臺(tái)累計(jì)獲得融資超過億元。
奢侈品的影響力使其成為二手服飾市場明星品類,但消費(fèi)者喜好更為寬泛。伴隨過去幾年間中國本土品牌集體轉(zhuǎn)型,諸如服飾類的鄂爾多斯、之禾,以及珠寶類的老廟黃金,熱度在二手市場逐漸提升。
根據(jù)二手時(shí)尚交易平臺(tái)紅布林發(fā)布的《2021下半年二手時(shí)尚消費(fèi)榜》,國貨消費(fèi)成為新的熱潮。
“用戶最愛國貨品牌Top 10”榜單中,鄂爾多斯、Mo&Co.和老廟黃金是前三名,其它入圍的還有Jorya、之禾、周大福、JNBY和Commom Moi。在“最熱的中國設(shè)計(jì)師品牌”榜單中,YVMIN、OOAK和Short Sentence上榜。
“國貨設(shè)計(jì)品質(zhì)的提升和國家文化的發(fā)展是推動(dòng)人們增加國貨服飾消費(fèi)的原因?!奔t布林聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師龐博接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示,“近兩年疫情影響則讓社會(huì)消費(fèi)更為謹(jǐn)慎,加之奢侈品牌也在漲價(jià),二手國貨品牌的性價(jià)比優(yōu)勢在這個(gè)時(shí)候更為明顯?!?/p>
龐博也提到,相較于奢侈品牌,國貨品牌在紅布林的占比不算高,均價(jià)多在1000元上下。從消費(fèi)者畫像上看,90后是購買二手國貨品牌的主力。伴隨越來越多年輕人關(guān)注二手服飾市場,該趨勢總體上呈現(xiàn)逐漸增長的狀態(tài)。
但并非所有二手服飾交易平臺(tái)都會(huì)對該趨勢予以重視。除了閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合性平臺(tái),當(dāng)前市場上包括紅布林在內(nèi)的二手服飾平臺(tái)仍多以奢侈品交易為導(dǎo)向。
在紅布林,消費(fèi)者青睞的國貨品牌也多定位中高端。鄂爾多斯和之禾天貓旗艦店中不乏原價(jià)5000元以上的羊毛大衣;周大福和老廟黃金雖有入門級產(chǎn)品,但貴金屬和珠寶制品本身定價(jià)就較一般服裝產(chǎn)品要高。
讓二手服飾平臺(tái)對國貨品牌猶豫的原因還在于其類型多樣,這也意味著難有統(tǒng)一鑒定和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
在紅布林,鑒定人員會(huì)通過完善品牌庫來積累鑒定特征。在價(jià)格上,紅布林會(huì)通過算法等途徑,在過往記錄里尋找是否曾售賣過同品牌商品,以此作為比對進(jìn)行定價(jià)。若無法找到,則選擇具有相同屬性的產(chǎn)品來確定價(jià)值。
有二手服飾行業(yè)從業(yè)者向界面時(shí)尚透露,鑒定通常只對高定位品牌有意義。高定位品牌注重做工, 產(chǎn)量規(guī)模較平價(jià)品牌要小,消費(fèi)者更關(guān)注貴價(jià)產(chǎn)品的真?zhèn)危制脚_(tái)則更容易習(xí)得和積累鑒定特征。
對于平價(jià)品牌而言,由于其生產(chǎn)線鋪設(shè)范圍廣且產(chǎn)量大,即使采集到了相同款式的產(chǎn)品特征,但可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)地不同,而導(dǎo)致出廠質(zhì)量不一樣,品牌方也難有統(tǒng)一鑒定標(biāo)準(zhǔn)。許多平價(jià)品牌的二手售價(jià)已經(jīng)百元上下,扣除常規(guī)的物流審核清洗費(fèi)用后,再投入高昂的成本鉆研差異極大的出廠標(biāo)準(zhǔn)的可能性較小,盈利空間也不大。
但這并不等否定平價(jià)服飾在二手市場的潛力。以二手書籍交易起家的多抓魚在進(jìn)入二手服裝領(lǐng)域時(shí),便專門開辟了平價(jià)服飾品類。
多抓魚二手服裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李嬋告訴界面時(shí)尚,當(dāng)前多抓魚銷售較好的國貨品牌中,即有Boise這種獲得多輪融資并已經(jīng)向線下擴(kuò)張的新興品牌,也有不少是只專注于線上的淘寶iFashion品牌。
多抓魚收錄淘寶iFashion品牌起始用戶調(diào)研。李嬋表示,部分用戶會(huì)將不需要的衣服寄到多抓魚倉庫,審核人員對服飾質(zhì)量和品牌運(yùn)營狀況進(jìn)行綜合評價(jià)后,會(huì)將表現(xiàn)較好的品牌收錄到品牌庫。
“平價(jià)品牌的消費(fèi)者很多時(shí)候并不是沖著牌子來的,通常是是在逛的時(shí)候發(fā)現(xiàn)衣服好看并且便宜,之后會(huì)去官網(wǎng)或天貓進(jìn)一步探索?!崩顙日f道,“但高端品牌的二手銷售就很依賴用戶之前對品牌的認(rèn)知。高端品牌二手售價(jià)也并不便宜,如果消費(fèi)者之前不認(rèn)識,可能就會(huì)選擇略過?!?/p>
在高端領(lǐng)域,多抓魚銷售諸如之禾、Uma Wang和SHUSHU/TONG這樣的本土高端品牌。銷售較好的高端品牌是SHUSHU/TONG和Uma Wang這樣更具特色的設(shè)計(jì)師品牌。像鄂爾多斯和之禾,盡管同樣采用高級面料和工藝,但沉穩(wěn)保守的風(fēng)格和多抓魚整體偏年輕的消費(fèi)群體不算契合,銷售表現(xiàn)一般。
未來紅布林和多抓魚都有計(jì)劃進(jìn)一步增加對本土品牌的關(guān)注,二者均強(qiáng)調(diào)要對品牌庫進(jìn)行擴(kuò)容。
目前紅布林上線了專門的國貨品牌頁面,在App內(nèi)進(jìn)行針對性營銷。
多抓魚繼續(xù)走高端和平價(jià)品牌并行的路線。李嬋認(rèn)為,消費(fèi)者已經(jīng)通過網(wǎng)購培養(yǎng)起對淘品牌的信心,并且不少淘品牌設(shè)計(jì)更為大膽,質(zhì)量也不輸國際品牌,淘品牌服飾在二手市場仍有較高的潛在價(jià)值。
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