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1、北京奇瑞4s店
作者|萬木橋
4月份以來,一個叫“大飆車”的汽車評測自媒體發(fā)表了30集針對奇瑞QQ冰淇淋這款入門級小車的視頻引發(fā)熱議,有圖片顯示,奇瑞的法務(wù)部門可能正在覺醒,開始維護(hù)這家中國老牌汽車廠的合法權(quán)益。
從趨勢上看,奇瑞遭遇大飆車連續(xù)30集視頻拆解,是在造車新勢力紛紛入局、傳統(tǒng)車企正在突圍、進(jìn)口品牌正在退出中國市場的大勢面前發(fā)生的,其中有沒有輿論戰(zhàn)的成分,現(xiàn)在很難得出結(jié)論。
不過,中國汽車市場過去是短兵相接,未來可能還要近身肉搏。總之,為了活下去,一切皆有可能?在這種局面下,奇瑞甚至中國其他國產(chǎn)品牌在提升銷量和維護(hù)品牌之間,應(yīng)當(dāng)采取什么樣的策略,就很值得思量。
不過,過去那種不問世事埋頭苦干的理工男角色,可能要調(diào)整了。
奇瑞的法務(wù)似乎醒了
最近的奇瑞汽車法務(wù)可能睡醒了,網(wǎng)絡(luò)流傳的一張圖片顯示,一份法律文件可能會送交一個叫“大飆車”的汽車測評自媒體那里。這份法律文件,可能是律師函,也有可能是法院的起訴狀,也有可能是公安機(jī)關(guān)的刑事拘留通知。
為何會這樣?根據(jù)指控內(nèi)容的描述,素美℡?聯(lián)系:尚公司通過“大飆車”賬號在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布系列針對奇瑞新能源旗下QQ冰淇淋電動汽車的靜態(tài)展示、路試、零部件拆解、底盤評測等視頻。該公司在視屏中采取了明顯不符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測試方法,對社會公眾造成誤導(dǎo),造成公眾對QQ冰淇淋車型質(zhì)量的擔(dān)憂,損害公司名譽(yù),侵權(quán)惡意明顯,虛假信息傳播官方,給奇瑞新能源公司帶來難以挽回的商譽(yù)損失和經(jīng)濟(jì)損失。
在輿論界,點(diǎn)評或吐槽某家公司的產(chǎn)品存在問題并不鮮見,但這個叫“大飆車”的汽車測評自媒體為了說QQ冰淇淋,卻連續(xù)出了30期視頻,連網(wǎng)友都看不下去了,在今日頭條上多位博主立帖討論此事,網(wǎng)友留言直言大飆車太過分,做這么多期節(jié)目,針對的這款小車售價卻只有3.99-4.99萬元,很多人都覺得是大飆車欺負(fù)了可愛的QQ冰淇淋。
從已經(jīng)公開的資料看,奇瑞QQ冰淇淋定位“愛的大禮物”,其實(shí)就是一款玲瓏小巧的代步車,比較適合大學(xué)畢業(yè)剛剛走入職場,沒有多少收入的年輕男女。這款小電動車是在符合國家標(biāo)準(zhǔn)的前提下盡量壓縮成本,努力讓低收入人群擁有汽車。
這樣的一款車,相信許多人都不對它抱有太大的希望,只要能開就行,安全性上至少比自行車摩托車安全就可以,40-50萬豪車上擁有的高檔配置從來也不敢奢望能出現(xiàn)在這款車上。但大飆車卻用30集視頻來說它,是個人可能都覺得過分。
早在2019年,大飆車就曾經(jīng)因?yàn)椴鸾忾L城汽車而遭遇官司,結(jié)果被長城汽車告上法庭,索賠500萬元,結(jié)果法院判決大飆車賠償長城汽車100萬元損失和5萬元合理維權(quán)費(fèi)用。據(jù)網(wǎng)友證實(shí),判決后大飆車再也沒有做過長城汽車的視頻節(jié)目。
而這次大飆車針對QQ冰淇淋做的30集視頻節(jié)目,不僅惹怒了網(wǎng)友,還成功引起了奇瑞的反應(yīng),接下來事情會怎樣發(fā)展,確實(shí)很值得關(guān)注。
誰在給大飆車充值?
這次大飆車拆解QQ冰淇淋的30集視頻播出之后,在長達(dá)一個月的時間,奇瑞一直都默不作聲沒有任何的反應(yīng),讓外界一再為奇瑞的默不作聲表示著急。網(wǎng)友普遍猜測,“大飆車”之所以如此做,可能是奇瑞未向大飆車充值,因此通過此法向奇瑞示威。
實(shí)際上,“大飆車”與奇瑞汽車的淵源頗深。早在2019年,就有網(wǎng)絡(luò)消息稱,“大飆車”在評測奇瑞瑞虎8時,向奇瑞索要76萬公關(guān)費(fèi)遭拒。隨即“大飆車”對這起傳聞進(jìn)行了回應(yīng),并表示這種行為可能涉嫌觸犯刑法“敲詐勒索罪”,同時還向網(wǎng)友科普“網(wǎng)絡(luò)誹謗罪”,以暗示這則消息系虛假傳聞。
這次一下子拆解30期節(jié)目,不知道大飆車是怎么考慮的。不過許多網(wǎng)友猜測,大飆車是報(bào)原來奇瑞不給76萬的仇。為什么這樣說呢?
其實(shí)做視頻很費(fèi)錢,過去曾經(jīng)有供應(yīng)商介紹過做視頻的成本和報(bào)價,貴的可能一分鐘30萬-50萬都有,普遍報(bào)價在10萬左右,成交價可能每分鐘3萬元左右。視頻成本高的原因,是其要經(jīng)過腳本、拍攝、剪輯、包裝等多道工序,其成本價格比咱們單寫文字要貴不少。
當(dāng)然更便宜的也有,就是剪輯少一點(diǎn),包裝簡陋一點(diǎn),字幕和配音少一點(diǎn),花樣少一點(diǎn),也都能夠做得下來。
從公開資料來看,大飆車是一家行業(yè)知名的拆車評測自媒體,有自己的網(wǎng)站,其新媒體入駐了許多平臺。因此其制作視頻的流程相對比較正規(guī),其單制作視頻的成本費(fèi)用可能每分鐘在一萬元到三萬元之間。
大飆車入駐的網(wǎng)站平臺 大飆車官網(wǎng)
由于大飆車已經(jīng)刪除了所有關(guān)于QQ冰淇淋的視頻,因此現(xiàn)在難以計(jì)算30集評測視頻的長度,但從成本上來計(jì)算,這些視頻的成本本身就不是一個小數(shù)字。和視頻拍攝制作成本來對比,買一輛QQ冰淇淋所付出的代價,可以說是℡?聯(lián)系:乎其℡?聯(lián)系:了。
制作如此多的節(jié)目,所需要的成本一定不少,那怎么辦呢?其實(shí)有兩個辦法,一個是自己承擔(dān)成本,要目標(biāo)客戶來買單;另一個就是有其他客戶買單,然后一個勁地做與某品牌有關(guān)的視頻節(jié)目,目的是要狙擊目標(biāo)品牌的上市和銷售。
那大飆車做奇瑞QQ冰淇淋30期拆解節(jié)目的用意何在呢?我們就不好猜測了。不過對奇瑞來說,對大飆車采用法律行動,可能是不得已而為之,通過此舉可以讓一些毫無根據(jù)的唱衰者懸崖勒馬,也讓奇瑞推出的新車有更好的輿論環(huán)境。
關(guān)于奇瑞的謠言和故事
市場上關(guān)于奇瑞汽車的謠言很多,其中最著名的一條便是“奇瑞奇瑞,修車排隊(duì)”。還沒有做奇瑞車主的時候,可能因?yàn)檫@句話而對奇瑞汽車敬而遠(yuǎn)之,但如果做了奇瑞車主之后,對這句話的理解,也許只能是一笑置之。
4S店是汽車銷售、售后服務(wù)和維修之處,許多成功人士對BBA等車型的4S店的環(huán)境贊不絕口,其外觀大氣豪華內(nèi)部空間寬敞明亮,服務(wù)人員輕聲細(xì)語,并主動倒水來喝,很容易就能找到上帝的感覺。但如果到了掏錢的時候,卻發(fā)現(xiàn)無論是維修哪個部件,價格都高得讓人感覺富豪感油然而生。
但奇瑞的4S店并沒有那么大的排場,其4S店更多的面積是留給停車和修車的地方,接待客人的地方也顯得局促和小氣,幾個座位,一兩排員工接待客戶用的桌子,再加一個小型會議室,就算是一個正常的4S店了。
一位小伙伴對奇瑞北京某4S店印象深刻,該店開始開設(shè)在北京西南三環(huán)外的西國貿(mào)汽車城里,后來轉(zhuǎn)移到了西四環(huán)外西五環(huán)內(nèi)的張儀村,再后來又搬到了房山區(qū)的良鄉(xiāng)。為什么會這樣?這位小伙伴說出了原因:“我的車除了一年做兩次保養(yǎng)去4S店之外,平時幾乎不用去。”
而即便去到奇瑞4S店維修車輛,許多零部件的價格可以用廉價來形容。其做工和材質(zhì)也許不能和豪車相比,但肯定是符合并超越國家標(biāo)準(zhǔn)的存在,價格跟BBA配件的價格差距一般在5倍到8倍之間。如果和價格更高的品牌比,配件價格差距只有更高。
其實(shí)許多國產(chǎn)汽車也有和奇瑞同樣的經(jīng)歷,現(xiàn)在如果去到汽車銷售大廳,就會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)汽車和外資、合資汽車的差異,同樣價位的汽車,國產(chǎn)汽車的配置和技術(shù)比進(jìn)口車或合資車要更好;同樣配置的汽車,國產(chǎn)車價格是進(jìn)口車或合資車的三分之二甚至一半。
一位長三角地區(qū)的企業(yè)家表示,中國產(chǎn)品過去二十年能趕上甚至超過國外產(chǎn)品,靠的不僅僅是價格,更重要的是技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù),這幾項(xiàng)才是根本,價格只是其中重要的一項(xiàng),但并不起決定作用。這位企業(yè)家表示,當(dāng)大慶油田著火需要國外廠家迅速前來查明與其有關(guān)的產(chǎn)品設(shè)備原因時,對方表示最快半年才能到中國來,就給一個月之內(nèi)能夠維修或重新制造安裝的中國企業(yè)極大的市場空間。
從企業(yè)負(fù)責(zé)人的經(jīng)歷來看,尹同躍的工科出身和一汽技術(shù)員的背景注定了奇瑞這家公司的理工男氣質(zhì),也就是實(shí)事求是,不玩虛的。早在十年前奇瑞登上國產(chǎn)汽車頭把交椅的時候,奇瑞就將重點(diǎn)用于攻克發(fā)動機(jī)技術(shù)和打磨新產(chǎn)品,在過去十年的時間這家公司的汽車排行甚至一再下滑,現(xiàn)在一般排在國產(chǎn)汽車銷量的第五名。
最近兩年奇瑞不聲不響地推出了不少新車,但在市場上并未做大規(guī)模的宣傳,這對于一些依靠汽車廠家提供生活來源的博主來說,也許是一個機(jī)會。不過,像大飆車一樣把奇瑞QQ冰淇淋這么小巧可愛的入門級車拿來做30期節(jié)目,真不知道這家公司背后的股東是怎樣的考量。
但毫無疑問的是,吸引了奇瑞車主的注意,并吸引了廣大網(wǎng)絡(luò)吃瓜群眾的關(guān)注,于是從半個月前開始,就一直有網(wǎng)友在探討大飆車這樣做的原因。
市場競爭將加劇奇瑞壓力
我們知道,2020年以來,發(fā)生在中國市場上的汽車領(lǐng)域的輿情事件已經(jīng)有好幾起了,遠(yuǎn)一點(diǎn)的有奔馳剎車事件和發(fā)動機(jī)漏油事件,近一點(diǎn)的有特斯拉剎車門事件,再近一點(diǎn)的有小鵬汽車自燃事件。
而發(fā)生在奇瑞QQ冰淇淋身上的這起傳播事件,與前邊幾起事件來比,雖說類別不太一樣,但背后是不是同樣的邏輯,我們很難說得清。
多起傳播事件的背后,是不是存在商戰(zhàn)的因素,我們也并不知情。如果一定要查,除非是公安機(jī)關(guān)來徹查,否則也不會有什么結(jié)論。其實(shí)即便徹查也未必能查出結(jié)論,因?yàn)樯虘?zhàn)的雙方或三方,無論是腦袋的聰明程度,還是對法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避以及對證據(jù)的保護(hù)和銷毀,都會登峰造極。
但無論如何,接下來隨著更多的造車新勢力進(jìn)入汽車生產(chǎn)和銷售行列,市場競爭會進(jìn)一步白熱化,圍繞汽車品牌糟點(diǎn)和質(zhì)量瑕疵的輿論戰(zhàn),也許會進(jìn)一步突破下限,會有更多汽車品牌陷入到莫名其妙的輿論戰(zhàn)中。
對奇瑞而言,隨著其2021年以來推出的多款質(zhì)優(yōu)價廉的新車上市,這些和同等配置但價格相差一倍以上的進(jìn)口車以及合資車相比,無疑會動了一些傳統(tǒng)勢力的奶酪,會不會遭遇一些看不見的手開展輿論戰(zhàn),現(xiàn)在看來可能只是偶然的問題,因?yàn)楸厝恍砸呀?jīng)沒有問題。
從動機(jī)上來看,無論是國內(nèi)造車新勢力還是傳統(tǒng)車企、外資車企都有動力這么做。造車新勢力主要迫于股東對盈利的壓力,傳統(tǒng)的幾家車企面臨突圍局面,外資車企面臨被中國車企圍攻打出國門的風(fēng)險(xiǎn)。所有的市場角色,在2022年或以后的日子里,都有足夠的動力發(fā)起輿論攻擊,削弱對手為自己創(chuàng)造有利環(huán)境。
而奇瑞在過去的很多年里,一直專心致志地專注于某些汽車核心技術(shù)的研發(fā),現(xiàn)在已經(jīng)有產(chǎn)品諸如領(lǐng)先同行業(yè)的發(fā)動機(jī)等產(chǎn)品的問世和應(yīng)用,必然會成為其他車企發(fā)起輿論戰(zhàn)的對象。在這種情況下,如果再像過去十年間兩耳不聞窗外事的搞研發(fā)和生產(chǎn),也許付出去很多汗水,最后都因?yàn)椴焕妮浾摥h(huán)境導(dǎo)致回報(bào)不及預(yù)期。
在這樣的情況下,正面出擊,通過執(zhí)法機(jī)關(guān)得出結(jié)論,是一種行之有效的辦法,不過也需要行得正師出有名,如果像某藥酒某重工那樣別人寫幾句話或幾篇文章就動用公安機(jī)關(guān)把作者抓了,構(gòu)成的影響反而更壞。
由此可以看到,大飆車辛辛苦苦做了30期節(jié)目,最后成了奇瑞復(fù)出的墊腳石,也許是很多人意料之外的事兒。
奇瑞要防止野蠻人鯨吞
反做空研究中心注意到,做空者最喜歡做空的公司,往往是哪些優(yōu)秀但是又存在一定瑕疵的公司,這樣才能一下子將這些公司的問題無限放大,將股價打下去之后,無論是二級市場買股票等升值,還是舉牌后繼續(xù)吃進(jìn)做大股東,都是不會虧損的買賣。
而奇瑞,似乎正好符合這樣的標(biāo)準(zhǔn),雖然其曝光度遠(yuǎn)在特斯拉比亞迪吉利之后,但由于其產(chǎn)品的提升,企業(yè)曝光度也在回歸,遇到大飆車這樣的自媒體,頂多是商譽(yù)受到損害,從長期來看,這樣的影響不會太大。
但如果大飆車背后有覬覦奇瑞的野蠻人,那就可能比較復(fù)雜了,大飆車的視頻作為引子,接下來更多的針對性視頻或文章大量傳播,對奇瑞的傷害才正式開始。而如果野蠻人利用奇瑞的困難進(jìn)行股權(quán)上的鯨吞,最后逼迫這家企業(yè)改弦更張,那才是噩夢。
因此奇瑞如果要應(yīng)對目前越來越復(fù)雜的局面,需要的已經(jīng)不是一般的危機(jī)處理人才,而是既要懂危機(jī)處理,也懂法律維權(quán)和金融運(yùn)作的復(fù)合型人才,甚至應(yīng)當(dāng)有一個杰出的團(tuán)隊(duì)來為奇瑞做努力,才能逐漸改善目前的被動局面,讓口碑有一個等級的提升。
現(xiàn)在的形勢,對奇瑞來說有挑戰(zhàn)也是機(jī)會。挑戰(zhàn)是在未來汽車領(lǐng)域競爭進(jìn)入肉搏時代的情況下,奇瑞可能要面對許多防不勝防的暗箭;機(jī)會是如今新國潮興起,國人對汽車的好壞和觀念也發(fā)生了很大的改變,至少能夠辨別好壞了,過去僅憑一個車標(biāo)就斷言進(jìn)口合資優(yōu)于國產(chǎn)的時代已經(jīng)結(jié)束了。
隨著大洋彼岸的作死行徑越陷越深,其封鎖全世界的行為最實(shí)際的結(jié)果是封鎖了自己,從而給大陸這邊的人們以重新認(rèn)識國貨的機(jī)會,因?yàn)槟乘估俸?,某迪拉克再好,讀者都會擔(dān)心大洋兩岸在發(fā)生危機(jī)時,自己購買的車成為失控車對自己構(gòu)成影響。
同樣,歐洲某工業(yè)大國也聲稱要從中國市場撤出其規(guī)模龐大的汽車產(chǎn)業(yè),對中國人來說并不是一件值得悲傷的事兒,尤其是在新國潮汽車正在崛起的當(dāng)下,歐洲和美洲國家發(fā)出的威脅性言論,會讓中國人更多地認(rèn)識誰是敵人誰是朋友,該支持誰就很簡單了。
在這樣的情況下,奇瑞如果能與大飆車?yán)沓鍪欠乔保褪且粋€不小的進(jìn)步。不過,這樣的進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要加強(qiáng)學(xué)習(xí),多多地借用一些成熟的應(yīng)對工具,應(yīng)對可能出現(xiàn)的野蠻人,這才是最好的出路。
不管是新車還是二手車都需要上交強(qiáng)險(xiǎn),否則的話車子是不能上路行駛的。在買二手車的時候如果想查交強(qiáng)險(xiǎn)是否到期,可以通過保險(xiǎn)公司營業(yè)廳、電話或者官網(wǎng)、公眾號等方式查詢。如果到期后24小時內(nèi)沒有續(xù)保,就算脫保了。
二手車怎么查交強(qiáng)險(xiǎn)是否到期
查二手車交強(qiáng)險(xiǎn)是否到期有三種方法:
1、保險(xiǎn)公司查詢
前往保險(xiǎn)公司營業(yè)廳,憑身份證及車牌號便可以查詢車險(xiǎn)是否過期。一般需要在工作日,上班時間內(nèi)前往,且可能需要排隊(duì)等候。
注意:如果交強(qiáng)險(xiǎn)是原車主購買的,那么查的時候要用原車主的身份證信息。
2、電話查詢
撥打保險(xiǎn)公司客服電話查詢,根據(jù)語音提示輸入相應(yīng)的身份證、車牌號信息也能查詢車險(xiǎn)是不是到期了。
3、官網(wǎng)或者公眾號在線查詢
先進(jìn)入相關(guān)保險(xiǎn)公司官網(wǎng)或者公眾號,找到查詢頁面,然后根據(jù)頁面提示輸入車輛相關(guān)信息,比如所在城市、車牌號、車架號或者車主身份證信息等,就能得到車險(xiǎn)是不是過期的信息。如果過期,可以直接在線續(xù)保。
購買二手車時一定要查一下交強(qiáng)險(xiǎn)信息,特別是一些超過15年的二手車,如果沒有上交強(qiáng)險(xiǎn),要警惕車子年審不過的風(fēng)險(xiǎn),這個最好先商量好,如果過不了年審這個風(fēng)險(xiǎn)誰擔(dān)。
二手車交強(qiáng)險(xiǎn)到期后多久算脫保
交強(qiáng)險(xiǎn)過期時間不能超過最后一天有效期的24小時,一旦超過就視為脫保。交強(qiáng)險(xiǎn)屬于強(qiáng)制險(xiǎn),如果沒有購買是不能上路行駛的。當(dāng)然,交強(qiáng)險(xiǎn)過期晚交了幾天,保險(xiǎn)公司是不會罰款的,只要沒超過三個月,再次購買還是能享受優(yōu)惠的。但如果上路行駛,被交警發(fā)現(xiàn)的話會被處以罰款。有關(guān)處罰規(guī)定
《中華人民共和國道路交通安全法》第九十八條規(guī)定:機(jī)動車所有人、管理人未按照國家規(guī)定投保機(jī)動車第三者責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)的,由公安機(jī)關(guān)交通管理部門扣留車輛至依照規(guī)定投保后,并處依照規(guī)定投保最低責(zé)任限額應(yīng)繳納的保險(xiǎn)費(fèi)的2倍罰款。
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暖心冬日,溫暖無限,老友相聚,步履不停。2022年1月9日,北京站的車友們相約奔赴一場冬日幸福之旅,帶著孩子與家人感受北京冬日的浪漫。
清晨,北京車友們一早就相約在奇瑞4S店集合,工作人員早早等候著大家的到來,準(zhǔn)備好精心設(shè)計(jì)的暖心的伴手禮、免費(fèi)愛車檢安心禮、還有豐富的活動禮品等等,車友們倍感溫暖欣喜。出行前,車友們相互提醒,做好充足準(zhǔn)備,車隊(duì)整裝出發(fā)。
車友們自駕前往被譽(yù)為“世外桃園”的桃源仙谷。桃源仙谷屬于云蒙山地域,植被茂密,有一湖六瀑十三潭及一泉四池等景觀,每到冬季,峽谷內(nèi)的瀑布以及有落差的溪流就結(jié)成形色各異的自然冰雕。這里有著瀑寬幾十甚至達(dá)百米的北京最大的人工冰瀑,更有很多瀑寬不等的自然冰瀑。
到達(dá)桃源仙谷,車友們一下車就感覺到與北京市區(qū)不一樣的清新空氣,紛紛被風(fēng)景美如畫的仙境吸引,大家細(xì)致地品味美景的曼妙,贊嘆大自然的鬼斧神工。天然冰瀑是戶外愛好者的天堂,宛若冰雪奇緣的冰瀑景觀讓蕭瑟的冬日多了幾分浪漫之美!車友們在這里開啟了“運(yùn)兵成水”游戲,大家沉浸其中,玩得其樂融融,所有的美好交織氤氳,匯聚成難忘美好的時光。
午宴環(huán)節(jié),車友們品嘗著豐盛的美味佳肴,為下午的趣味活動做準(zhǔn)備。午后,孩子們加入其中,家庭游戲時光開啟,蘿卜蹲、摸石頭過河等等,現(xiàn)場歡樂十足,笑聲一片。感情在游戲中升溫,美好就此定格。
一段旅程圓滿落幕,但各地樂享奇程的活動還在繼續(xù)上演。因?yàn)闊釔?,所以?zhí)著,在探索美好的路途中,奇瑞不曾停下腳步。下一站,讓我們一起出發(fā),共赴一段精彩旅程!
活動時間
2022年1月24日 至 2022年1月25日本周大螞蟻?zhàn)钚聢?bào)價:奇瑞新能源房山4S店即日起到03月12日限時促銷,直降3.83%,如此優(yōu)惠的降幅,大家可千萬不要錯過,店鋪地址:北京市房山區(qū)大南郊汽配城往西550米(中石油西側(cè))
促銷時間
2022年03月12日 至 2022年03月12日優(yōu)惠條件
需加裝飾,需購買禮包,店內(nèi)上保險(xiǎn),店內(nèi)上牌,需購買精品,店內(nèi)貸款,店內(nèi)置換,報(bào)廢置換大螞蟻?zhàn)钚聢?bào)價
| 車型 | 廠商指導(dǎo)價/補(bǔ)貼價 | 優(yōu)惠幅度 | 北京報(bào)價 |
| 潮享艙 | 15.66萬元 | 0.60萬元 | 15.06萬元 |
| 馭享艙 | 16.88萬元 | 0.60萬元 | 16.28萬元 |
| 智享艙 | 17.99萬元 | 0.60萬元 | 17.39萬元 |
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